TikTok revela cuántos usuarios tiene en Argentina y cómo cambia el consumo: 60% compra tras ver un video
Con 33 millones de usuarios en Argentina, TikTok ya moldea compras, búsquedas y publicidad, mientras evalúa traer al país su modelo de e-commerce integrado.
El crecimiento de TikTok como motor de consumo digital está transformando la manera en que las personas descubren y compran productos. De acuerdo con datos de la plataforma, más del 60% de los usuarios terminó adquiriendo algún producto después de verlo en un video.
- En Argentina, la aplicación de origen chino ya reúne unos 33 millones de usuarios, dentro de una comunidad global cercana a los 2.000 millones, según cifras del relevamiento de Sensor Tower.
La dinámica de compra dentro de la app fue analizada por Astrid Mirkin, responsable de TikTok para el Cono Sur, en una entrevista publicada en Clarín. Allí explicó que las decisiones de consumo cambiaron de lógica: «Las decisiones de compra dejaron de tomarse en el ámbito privado«, señaló, al describir cómo las comunidades digitales influyen cada vez más en qué productos se vuelven tendencia.
Ese fenómeno se conoce como «community commerce», un modelo en el que las recomendaciones entre usuarios ganan peso frente a la publicidad tradicional. Según datos de la compañía, el 82% de quienes usan la plataforma evalúa comprar algo que vio en un video, mientras que siete de cada diez la utilizan como buscador de productos o servicios. En ese contexto, Mirkin remarcó el cambio cultural que atraviesa a la comunicación de las marcas: «La gente ya no quiere ver al actor inmaculado; quiere ver a su vecino«.
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